Studi · Marketing
Ciò che costruiamo vale di più
L'affermazione
«Diamo più valore alle cose che abbiamo montato con le nostre mani.»
✓ Scienza
Cosa dice la ricerca
È l'effetto IKEA: le persone pagano di più per oggetti che hanno assemblato, purché riescano a completarli.
Lo studio
I partecipanti assemblavano mobili IKEA, piegavano origami o costruivano set LEGO. Poi erano disposti a pagare per le proprie creazioni quasi quanto per quelle di esperti. L'effetto spariva se il lavoro veniva lasciato a metà o smontato.
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