Lo stesso vino, se costa di più, piace di più

L'affermazione

«Lo stesso vino, presentato come più caro, piace di più e attiva di più le aree del piacere.»

✓ Scienza

Cosa dice la ricerca

Il prezzo cambia l'esperienza, non solo la percezione: aumenta il piacere riferito e l'attività della corteccia orbitofrontale.

Lo studio

I partecipanti hanno assaggiato vini dentro uno scanner per risonanza magnetica, con il prezzo indicato. In realtà alcuni vini erano lo stesso vino presentato con due prezzi diversi. Con il prezzo più alto il piacere dichiarato saliva, e cresceva anche l'attività della corteccia orbitofrontale mediale, un'area legata al valore dell'esperienza.